K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　用稀缺内容来拉动用户量的增长以及促进用户活跃度▼○=，无疑已经成为视频平台屡试不爽的方式△=■•，继快手此前获得两次奥运会的版权后☆▲◇▼▼•，抖音方面自然也不会放过2024年巴黎奥运会前唯一的S级赛事▲○○◆“卡塔尔世界杯◇▽■”▪◇◇◁…。但其尽管失去了奥运会相关内容的二创授权K8凯发集团-☆=★▼◁，但事实上抖音在奥运会期间签约的诸多运动员□■，也充分活跃了整个平台的内容氛围▪◆•…□■。

　　正如此前快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰所说▪▷•，体育版权内容不仅是拉新拉活△☆▽，还是对用户时长的拉动和对内容品质消费的拉动▷☆▪•▪-。因此对于抖音来说☆==…●◁，如何让此次世界杯的直播及相关内容的价值最大化★●▪=，显然也就变得尤为关键▲▷。

　　以今年早些时候举行的北京冬奥会为例★◇•▷●，前冰上运动员王濛因解说期间的佳句●▪••★“我的眼睛就是尺=☆◁☆□●”在全网走红•▼●◁▽，紧跟着没过一天时间●▲○○◆…，由其担任主持人△□▽▼●■、抖音打造的独家直播节目○▷□•“濛主来了•★□”就迎来了首播▪◁▲▪◆。据新抖数据显示▽•○▲◁，自2月5日出圈到2月8日三天◆★▷，王濛的抖音账号涨粉高达271万-●…•●■。显然■▽▲，抖音方面对热点的敏锐◆▲，使得其迅速拉来了此次冬奥会的▲▼◇★“流量大户▷•◁○-”●=□○▼•，并未将自己置身于热度之外○▷。

　　因此在长视频网站逐梦赛事版权的这条道路上△▲▼，无论是先驱乐视体育…◇▷○▲、还是后来居上的腾讯体育◁•▽•☆•，至今仍未走出一条清晰的盈利路径◆★=。前者用大量资金堆砌的空中楼阁早已坍塌▼☆…•◁•，后者花费15亿美元获得的NBA独家转播权（2020-2025）◆○，在■-●★▷“投入产出比☆◇▽◆▲▽”方面也广受质疑…☆▪。

　　除了在MLB△…=、奥运会等头部赛事豪掷千金的快手K8凯发集团◁△，日前抖音方面也已宣布★=▪▼◆，◆…■“在抖音可免费看世界杯直播•□△☆▼”▲▽■▲。据了解▪◇●◆，目前用户在抖音搜索▽★◆★☆…“世界杯▪□•□”进入专题页○▪，便可以查看完整赛程==、预约赛事直播-▽○△•○，以及球队△•☆-、积分◇-☆▽…=、射手榜等内容□☆○▷。而作为2022世界杯持权转播商△△○■◆▷、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴●▼▽■，抖音方面不仅将覆盖28天全赛程•=▲，还邀请了孙继海--◆、谢晖◇△、苏东•■…▪◇、李毅=◇、武磊等专业人士坐镇直播间☆-■。

　　但不可否认的是○▲●◁▼◁，体育赛事对于视频网站的数据增长加成似乎更大◆☆○▪▷△。据相关数据显示◇▲-△◇，此前在东京奥运会开赛一周▷□◆，央视频的付费会员数量便突破百万■☆▲，7月27日其累计激活用户数破1亿◆○。

　　此前在去年7月•…◆…▼•，快手成为国内唯一的2020东京夏季奥运会短视频及视频点播合作伙伴□◆▲▽-•，并且据称在采买相关版权方面○▲△▽☆◆“花了大价钱••”•◁•。曾有相关媒体透露○●■•…，快手与腾讯一起捆绑购买的点播权和短视频版权花费了约25亿元=▪☆。此后★●…，快手还■▷“拿下☆☆○□◇△”了2022年北京冬奥会的转播权☆★△，并在近期与MLB美职棒大联盟达成版权合作■◁▲。

　　尽管如今诸多体育赛事正处于从传统媒体迁移到视频平台▽=•……▪、再从长视频逐步拓展到短视频的转型期●◇◇-•●，但这显然并不代表蜂拥入场的各平台已经走通了各自的变现模式■■■▼△。尤其在国内市场●●…，相关平台在这一领域的投入仍然还是以-■“花得多赚得少•◁…◇•○”为主★…，并且基本也都还依赖传统渠道的分销□▽●■◆◁。但似乎这并没有妨碍大型体育赛事成为各平台的▪•◁“必争之地-▷•▼”◇★□▷，毕竟谁都不愿意放弃这个近200亿元的蛋糕▼▪。

　　更进一步来说…▼=，获得世界杯的直播=◁▪○■、转播权▽○▼•，以及二创授权▲•，一方面能够满足球迷碎片化观赛的需求▽▽•◆△■，另一方面也能带动平台内的体育热潮□…，这与今年以来抖音方面在运动◆○▽☆▼☆、健身等板块的投入可谓是一脉相承◁□…=。此外■☆◁■●▷，抖音也已不再停留在赛事点播方面★□，而是加入了直播•▷，这也或将改变过往体育赛事直播的呈现方式☆▽，并为用户带来不同的观赛体验•□-◁▪★。

　　此前=☆◁=，抖音也曾先后与2020欧洲杯▼□◆-○•、2021美洲杯合作▲◆△□，并且目前已拥有英超△●-□☆◇、西甲○▼▷▪◆■、法甲=○○…■、德甲和意甲在内的欧洲五大联赛-☆☆-○。由此不难发现□▼■，足球赛事已经成为了抖音的重要内容之一…▲▷…，而包括巴塞罗那▽◆●、皇家马德里等俱乐部•▲-◆▲•，以及贝克汉姆等球星的入驻=★，也使得其逐渐形成了极为丰富的内容矩阵●▪◇。

　　但架不住其◆◇○●•◇“财大气粗○△…△”地拿下了诸如2021-2022年欧洲杯◇★△□□、奥运会●…•、冬奥会▪★◇◆，还有背靠中国移动的强劲对手◁■…“咪咕视频▪☆▽…”…•■。而之所以抖音方面号称▽●■■“免费看世界杯▲□•▲□”▷▲•▽=-，咪咕视频目前尚处于第二梯队•☆◁•-■，虽然在长视频赛道▪★▷，以及世界杯四大赛事的新媒体版权…•▷。

　　显然◁•◇•△◁，对于单一内容的采购而言25亿元并不是一笔小数目▪…▷•▪▲，即便是更适合体育赛事直播的长视频网站□○◆▲▼☆，这类版权也属于尤为特殊的类型◆□●●○▼。首先是赛事版权通常价格较高△◆□…，其次则是用户的数量及付费能力还未能达到完全覆盖成本…••。

　　而一直▼▲□◆-=“囊中羞涩▲△☆◆□”的Netflix也在日前表示□▼□▲，正在考虑提供体育赛事直播•■○▽☆△，但前提是●■□▷•“花费不要太多▪△○□”●•◁▪…-。据知情人士透露☆•□，Netflix此前曾有竞标男子职业网球协会（ATP）在一些欧洲国家网球巡回赛的流媒体转播权◇▼-…=，但最终选择了放弃▪■-•。显然比起已有NBA○☆◇◇◆、NFL等诸多版权的Disney+◇…▪=▷，以及有着◁•▪△▼“钞能力▷◇▼▷★”的Apple TV+▪•★■-=、Amazon Video□△=◁•☆。Netflix•☆●，在这一争夺战中几乎完全处于弱势地位◆▪•□★●。

　　相比咪咕视频20元的连续包月价格K8凯发集团▲◆▪●□，或许是因为在世界杯直播方面K8凯发集团▪▼，抖音的•★□“免费◆•▪◁”或许更具吸引力□☆◆•。

　　然而▽▷▷◆▪•，近年来短视频平台也接连★-“头铁地=•”走上了采购赛事版权的道路◇-，究竟又是意欲何为呢…▷○•？

　　然而这并不代表Netflix完全放弃了体育赛事这一流量池◁◇，除了延续以往投入的体育纪录片外●◆☆★▼▪，Netflix还试图…☆▪•“剑走偏锋▲●▲▽…”购买一些知名度相对不高的赛事版权◆□，比如世界冲浪联盟（WSL）等□•□□。

　　近期在海外市场有消息称★…◁□，NBA正在寻找下一阶段的流媒体版权合作商▽…-，而参与竞标的公司已包括谷歌◆△●-、苹果=◁•■▽•、亚马逊等巨头••◇◇。不难看出…●▪，为了丰富各自的内容生态▼•，无论视频平台是不是核心业务■▲○，诸多企业也都已争相涌入了这一领域…▽■。